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默认策 划：张海燕 撰 稿：戚译升 白 骅 陈 潜 范朝慧 邝伟楠 姜 茸 宋海燕 廖艳明 唐智聪 何凯丽 龙海燕 何 美 程佩佩 杨开新 朱现丽 谭瑞华 刘 瑜 冯雪玉 周 清
9天超长春节长假收官，全国消费市场“马力全开”。作为2025年全国消费前五强的城市，重庆、上海、北京、成都、广州，交出了各具特色的消费成绩单。与此同时，西部各地依旧成绩亮眼。
云 南
春节假期，云南全省文旅市场呈现出一片热气腾腾的景象，大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十，文旅融合与消费升级成效显著。据统计，2月15日至23日，全省220家4A级以上景区累计接待游客2223.52万人次，同比增长15.98%。
节前，云南文旅市场便已开启预热模式，以“游云南·交好运”为主题，联动交通银行、百度地图等推出数字旅游地图，为游客提供便捷的旅游信息服务。春节期间，精心策划“非遗贺新春”“戏曲进乡村”“文旅志愿服务”“博物馆里过大年”等3000余场丰富多彩的活动，推动非遗与民俗深度融合，让游客在感受传统文化魅力的同时，享受别样的春节体验。建水县凭借紫陶文化、古城美食等70余项活动，吸引大量游客。澜沧拉祜族“扩塔”拜年盛典带动当地旅游花费大幅增长。全省博物馆接待观众达182万人次，其中云南省博物馆同比增长27.6%，文化消费潜力得到充分释放。
春节期间，宝藏小城游、文化遗产游、茶咖体验游等主题产品备受游客青睐。香格里拉、建水、剑川等地游客接待量大幅增长；哈尼梯田、景迈山古茶林接待量同比分别增长87.7%、142.9%，丽江古城单日接待游客超34.6万人次，创历史新高。沧源县借助电影取景地效应，游客量同比增长30.5%；普洱咖啡庄园接待游客增长260%，营收增长196%；斗南花市成交额达8857.8万元，弥勒太平湖森林公园营收同比增长22.45%，文旅融合的“乘数效应”在云南旅游市场中得到充分彰显。
为给游客提供全方位的优质服务，云南联动铁路、民航、商务、公安等多部门，构建“交通+文旅”一体化保障体系。假期前8天共接待入境游客4.79万人次，同比增长10.1%。各部门协同合作，全方位提升游客的旅游体验。
贵 州
165.02亿元、2580.62万次交易，同比分别增长6.06%、5.62%——这是来自银联商务监测的春节假期贵州累计消费数据，勾勒出一个热闹红火的市面，更是贵州一季度经济“开门红”的底气所在，为全年稳增长开了个好头。
消费是经济运行的晴雨表。春节假期消费的热度里，藏着当前经济的亮点，也埋着未来增长的伏笔。
谁撑起了消费？
春节假期贵州165.02亿元消费大盘中，省内居民贡献了110.96亿元，占比67.24%；在2580.62万次消费交易中，省内居民占了1771.35万次，占比68.64%。
近七成的消费份额，近七成的交易笔数——两组数据同时指向同一个结论：撑起贵州春节消费市场的，首先是贵州人自己的钱包。
本地人为何敢消费、愿消费？经济基本面给出了答案。全国政协经济委员会副主任余蔚平指出：“消费是收入的函数，居民消费能力和意愿很大程度上取决于就业和收入增长状况。”
贵州春节市场的红火，正是得益于这一经济逻辑的兑现：2025年，全省城镇新增就业62.6万人；城镇和农村常住居民人均可支配收入分别增长3.9%和5.7%。就业稳了、钱袋子鼓了，本地居民的消费底气自然就足了。
本地居民的消费能力，是一个地区经济最稳定、最可靠的基本动能，决定了经济的韧性和抗风险能力。正因如此，必须把培育本地消费能力摆在突出位置。只有把需求的“总闸门”打开，让本地人能消费、敢消费、愿消费，才能把生产的潜力转化为发展的动力，贵州经济才能在复杂多变的环境中赢得更大的增长空间。
正是基于这一逻辑，近年来贵州把“推动消费扩容升级提质”摆在突出位置，先后出台《贵州省提振消费专项行动实施方案》《贵州省促进居民增收三年行动方案（2025—2027年）》《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》《支持推动兴业强县富民一体发展若干政策措施》等政策——从提升居民消费能力入手，深入实施促进居民增收三年行动，落实提高养老金、发放育儿补贴等政策，降低群众支出负担；从促消费举措发力，优化实施以旧换新、消费券、消费贷款贴息等举措，稳住汽车、家电等重点商品消费，提振餐饮、商超等传统消费；从优化消费环境破题，清理不合理限制性措施，落实带薪错峰休假制度，让大家有时间、有场景、有意愿消费；从培育新供给着眼，大力发展首发经济、银发经济、悦己经济、票根经济等新业态，推出一批年轻化消费场景，培育更多消费增长点。
从“能消费”到“敢消费”再到“愿消费”，这套政策组合拳，将为贵州本地消费的持续提升积蓄更长久的动能。
藏在消费里的“风向标”
这个春节，贵州消费的关键词不止一个“热”，还有一个“变”——一些值得琢磨的新趋势已经浮现。
年轻人正在为“变美”大排长队。美团数据显示，春节假日前两周，贵州“美甲团购”搜索量环比增长320%，“美睫”增长224%，“美发”增长122%。
梵莎美甲美睫店贵州区域总经理海伦提供了一组门店数据：全省140家门店，春节前每家店平均每天接待50位客人，增幅超30%，部分门店热门时段需提前预约。
这股为“美”买单的热潮，正是2026年贵州省政府工作报告中首次部署的“悦己经济”，其本质上是消费结构升级的体现，正在重塑消费市场格局。
商务部研究院流通与消费研究所的观察印证了这一点：“它带动了服务业态创新，美妆、潮玩、体验式消费等领域快速增长，成为消费市场的新增长极。”
悦己消费的兴起，呼唤与之匹配的消费场景。春节假期，贵州的商圈、特色街区成了承接这股热潮的重要载体。
作为全省消费高地，贵阳各大商圈表现亮眼。中华路商圈消费金额位居全省商圈首位，消费金额增长11.8%；金融城、世纪城商圈消费金额分别增长9.7%、8.6%。
以青云市集、曹状元街、悦然时光为代表的特色街区，则展现出更强的增长活力——青云市集消费金额增长6.6%，曹状元街增长31%，悦然时光更是高达67%。
四 川
随着2026年春节假期落下帷幕，为期9天的“史上最长春节假期”圆满收官。笔者从四川省文化和旅游厅获悉，假日期间，该省文旅市场供需两旺，呈现出“总量攀升、结构优化、质效双增”良好态势。
根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，四川全省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次，“锦绣天府·安逸四川”品牌影响力持续提升。
重点景区持续火热。九寨沟接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待48万人次，宽窄巷子接待125.89万人次，西昌邛海接待74.18万人次，同比分别增长5.2%、11%、9.7%和7%。“春节文化之乡”南充市阆中古城开启39天“超长春节”，青城山—都江堰、峨眉山、乐山大佛等多家景区连续多日达到最大承载量。阿坝、甘孜、凉山深挖民族文化与冰雪资源，高原乡村度假产品热度上升。
科技元素成为假日市场的重要增量。成都东郊记忆“2026 DIGI—PARK国际数字光影艺术季”、洛带古镇光影秀吸引众多游客；峨眉山推出“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区打造科技国风新年派对；自贡方特无人机与烟花秀、中华彩灯大世界、巴中南龛山数字化展陈等丰富夜游场景。沉浸式体验拉长停留时间，带动周边餐饮、住宿和零售消费。
文博场馆人气攀升，“进馆过年”成为新选择。成都博物馆“丙午马年·新春雅集”连续多日预约满额，三星堆博物馆新年活动融合实景演艺与研学体验，自贡盐业历史博物馆推出非遗互动项目。多地公共文化场馆组织亲子阅读、艺术展览等活动，文化消费场景更加多元。
冰雪温泉产品热度提升。四川省19个滑雪场客流增长明显，曾家山、王岗坪、海螺沟、毕棚沟等地推出滑雪、戏雪、温泉康养组合产品，形成“白天运动、夜间休闲”的消费模式，推动冬季旅游向体验型升级。
作为省会城市，成都的假日旅游市场尤其火热。以“九天开出一成都 万户千门入画图——到成都街头走一走”为核心，成都市推出九大主题场景、九大特色玩法、600余场活动，交出一份“人气爆棚、消费火热、体验升级”的文旅答卷。春节期间，成都全市共接待游客2378.2万人次、按可比口径增长5.9%，旅游总花费257.5亿元、增长33.0%，人均旅游消费1082.7元、增长25.5%。接待外地游客931.2万人次、增长7.2%；接待入境游客7.7万人次、增长47.2%，英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家和中国香港地区客流量位居前列。全市A级旅游景区接待游客1521.1万人次、增长8.8%。
陕 西
春节假期，陕西文旅市场供需两旺，全省接待国内游客6776.67万人次，同比增长17.34%；旅游总花费471.57亿元，同比增长20.78%，呈现文化年味浓、消费动能新、市场热度高、旅游经济旺、节日氛围足等鲜明特点。
假日期间，陕西重点监测的55家景区游客接待量、经营收入同比分别增长19.02%、21.76%，中华郡、袁家村、昆明池·七夕公园、秦始皇帝陵博物院、马嵬驿民俗文化体验园位列接待量前五。11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量、总营收同比分别增长4.64%、6.19%。国内旅游团组与入境游市场同步增长，入境游团队数量及人次同比分别增长179.3%、225.2%，较2019年同期增长超四成。
新春灯会璀璨绽放。西安城墙、大唐芙蓉园灯会联动点亮，咸阳、汉中、商洛、延安等地因地制宜打造特色灯展与夜游场景，流光溢彩烘托浓浓年味。
数智赋能成为新亮点。西安大唐不夜城等多家景区引入人形机器人开展互动体验，长安十二时辰主题街区上线VR漫游长安、AI唐诗娃娃等项目。榆林全国秧歌展演引入20台机器人同台共舞，刷新观演体验。
“坐着高铁过大年”成为新风尚。西延高铁沿线推出“高铁载福过大年”系列活动，延安、铜川、渭南等地依托高铁节点，串联红色景区、冰雪场地与非遗市集，推出优惠礼包与主题线路，打造“快行慢游”沉浸式文旅体验。
非遗活态传承点亮假日文化生活。陕西各级非遗中心推出500余场非遗展演，让游客在逛集市、看展演、学技艺中感受非遗之美。榆林市全国秧歌展演会聚全国38支优秀秧歌队、3000余名演职人员，南北秧歌流派同台竞技。
海外文化交流同步出彩。英国当地时间2月22日，陕西省文化和旅游厅组织由延安安塞区腰鼓队、延川秧歌队组成的陕西腰鼓秧歌团，先后亮相特拉法加广场等文化地标，参与新春巡游及庆典文艺会演，充分展现三秦文化魅力。
甘 肃
商超内货架满满当当，各种年货礼盒一应俱全；各大商业街人头攒动，人们逛商场、品美食、看演出、打卡拍照，不亦乐乎；各大餐厅的年夜饭更是“一桌难求”……
春节期间，甘肃消费市场呈现出物丰价稳、供需两旺、活力迸发的火热景象。
保供稳价 消费安心又实惠
生鲜、熟食、果蔬、干果……今年春节期间，走进位于兰州市城关区天水路的永辉超市，目之所及，各类年货一应俱全，前来购买的顾客更是络绎不绝。
笔者了解到，永辉超市天水路店在开业前45天就开始提前备货，以确保春节期间各种民生商品供应充足。春节期间，还推出了和三只松鼠等品牌定制的年货礼盒，受到不少顾客的青睐。
据统计，春节期间，永辉超市每天营收在60万元以上，每日客流量在6000人次左右。
元宵节前夕，永辉超市推出了红枣阿胶、杨枝甘露等不同口味的元宵新品，并和三全食品合作推出永辉定制款元宵，供顾客选择购买。
不仅是永辉超市，春节期间，省内各大商超、农副批发市场、县域商业中心等也纷纷开展“年货大集”“新春购物节”等特色促销活动，并设立“陇货精品”“非遗年货”“土特产专区”，丰富年节货品供应。
今年春节期间，省商务厅依托商务部生活必需品市场监测平台，对全省粮食、食用油、肉类、禽类、蛋类、蔬菜、水果7大类生活必需品实行日监测跟踪分析，密切关注全省大型农副产品批发市场、连锁超市等重点企业供应情况，切实保障全省粮油肉蛋菜奶水果等生活必需品供应。
省商务厅还组织各地持续开展网上年货节活动，组织电商平台、网络直播线上促销，推广消费券、优惠折扣、积分兑换等惠民方式，促进春节消费。
监测数据显示，今年春节期间，全省重点生活必需品市场商品丰富，供应充足，整体运行平稳有序，重要民生商品价格在合理范围内运行。
以旧换新 消费品质再升级
“你好，我想看一款女士智能手表，能推荐吗？”
“这款华为GT6女士手表，现在店内补贴200元，还可以参加国补，很划算，您可以看看。”
春节期间，在位于兰州市城关区万象城的华为专卖店内，张女士在导购员指导下，在“甘快办”平台上申请数码产品换新补贴资格码后，为自己购买了一款智能手表。
“过年了，不仅店里有补贴活动，还有国补，算下来比平时便宜不少，划算得很。”张女士说。
笔者了解到，春节期间，省商务厅会同省发展改革委、省财政厅于1月下旬及时向各市州拨付2026年第一批消费品以旧换新补贴资金8.12亿元，确保补贴政策实施到位。
在政策支持下，各市州聚焦汽车、家电、数码智能等大宗消费领域，积极组织商贸企业开展消费品以旧换新活动，加大春节期间资格码投放频次与投放数量，让消费者享受到真金白银的实惠，推动消费结构向高品质、智能化升级。
兰州市引入低首付按揭、免息贷款等金融政策，叠加企业赠送保养、延长质保期等福利，实现汽车4S店春节期间“不打烊”，充分释放消费者购车需求。
张掖市抢抓返乡消费窗口，组织苏宁易购、名豪家电等企业推出“工厂补贴+旧机折价+品牌让利”三重叠加优惠，有效撬动消费增长。
白银市联动汽车商贸企业，在各县区推出“交5000抵10000”“6万元0利息”“买车送交强险”等优惠购车举措，挖掘农村汽车消费潜力。
截至2月22日18时，全省消费品以旧换新累计申报23.73万单，实现销售额20.08亿元。春节期间，全省参与以旧换新活动的家电销售额超5.55亿元，3C数码产品销售额4.38亿元。
形式多样 消费体验更丰富
“发票也能中大奖？兰州人速抢！”……2月13日，农历腊月二十六，一则兰州市开展有奖发票活动的消息刷爆了微信朋友圈。
家住兰州市城关区的许先生看到这则消息后，按照活动说明，将自己前不久购买冰箱的发票上传，参与抽奖活动，没想到中了“666元”的大奖。
“没想到，居然真中了！这真的是新年好彩头。”许先生开心不已。
作为全国有奖发票试点城市，今年春节期间，兰州正式启动“乐购新春·惠享金城”有奖发票活动，为消费者送上真金白银的“新春礼包”。
为提升群众参与便利性，兰州市此次有奖发票依托微信小程序“小兰有礼”实现全流程线上数字化管理，消费者只需完成实名认证，即可参与抽奖。截至目前，“小兰有礼”注册用户已达13.69万人，累计中奖44.49万次，中奖总金额932.08万元。
不仅是兰州市，省商务厅还指导各市州自行开展有奖发票抽奖活动，嘉峪关市、定西市、陇南市安排发票抽奖专项资金，聚焦成品油、家用电器、数码智能产品、汽车、餐饮、住宿等重点行业，联动开展“发票抽奖赢好礼”活动，持续激活节日消费市场。
与此同时，各地融合地域特色与民俗文化，打造多元化消费场景，实现文旅商深度融合，成为春节促消费的亮点。
金昌市在金川区设立9大核心展区、永昌县划定集中展销区，各乡镇同步开设年货集市，构建覆盖城区、延伸乡镇的年货展销网络，实现年货一站式采购；天水市在高铁南站、伏羲庙、麦积山大景区等旅游景点增设专区，推出非遗展演、民俗体验、新春庙会等活动，丰富节日消费体验；平凉市打造崆峒区“国潮贺新春”、华亭市“品华亭味道”等特色年货节活动，促进城乡消费协同发展，激活节日消费潜力。
宁 夏
社火舞动千年民俗，冰雪点燃塞上激情，暖心护航八方游客……2026年春节假期，宁夏回族自治区文化和旅游厅抢抓“史上最长春节假期”与促消费政策的叠加机遇，全域联动推出330余场文旅大餐，以丰富多元的产品供给和创新鲜活的沉浸式场景，不断满足人民日益增长的美好生活需要，推动春节文旅市场热度持续攀升，勾勒出一幅幅生动的塞上节日图景。经综合测算，春节假期，全区接待国内游客人次和旅游花费同比分别增长10.3%和21.8%。
文脉传承年味十足。这个春节，宁夏精心组织非遗国潮年货大集、社火展演、沉浸式体验等重点活动50余场，联动各地开展配套活动1200余场次。兴庆区第二届海宝福灯会以八大骏意象主题灯区点亮老城夜空，银川花博园山海灯会融合科技元素与传统神话，演绎新春璀璨图景。漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇里，七大非遗项目让游客在一步一景中感受浓浓的年味。宁夏贺兰山国家森林公园里，舞龙、舞狮、威风锣鼓轮番登场，欢腾的氛围感染着每一位游客。世界文化遗产西夏陵推出“第七届博物馆里过大年”核心活动——《西夏乐集》行浸式演艺，让游客“穿越”回千年前的西夏。社交平台上，众多网友点赞西夏陵：“贺兰山下的浪漫，是西夏陵的千年孤寂，也是《西夏乐集》的人间烟火，逛完心里特别治愈。”“走进历史场景中看表演，仿佛穿越回了那段历史，这种沉浸感太奇妙了。”值得一提的是，2月19日—20日，在《非遗里的中国》新春特别节目《2026年非遗晚会》中，宁夏贺兰砚制作、手工毯编织、麻编、八宝茶制作等多项宁夏非遗技艺集中呈现，依托贺兰山岩画等地域文化符号，铺展塞上非遗的文明回响。
春节期间，全区公共文化场馆推出多样活动滋养群众精神文化生活，宁夏图书馆开展10余场线上线下联动的阅读推广活动，还特别推出“阅新书·迎新年——让逾期图书回家”暖心活动。宁夏美术馆推出多项摄影、民间美术展览等活动，为市民送上“艺术+年味”的新春盛宴。全区20余家博物馆推出83场形式多样的文化活动，涵盖文物展览、非遗体验、文艺展演等，让市民和游客在鉴赏与休闲中感受中华优秀传统文化的魅力。
冰雪经济燃动新春。从城市周边到山脚大漠，宁夏各地冰雪场景多点开花、各具特色，将“冷资源”加速转化为“热经济”。银川阅海滑雪场20万平方米冰雪区域里人潮涌动，滑雪道上欢笑不断。贺兰山岩画景区精心打造冰瀑群、冰封玫瑰、主题雪雕等网红打卡景观，将远古岩画与冬日冰雪奇观完美融合，为冰雪场景增添一份诗意。青铜峡黄河大峡谷旅游区将黄河冰雪、美食品鉴、非遗体验与传统祈福深度融合，让游客在壮美的峡谷风光中感受别样的塞上年味。固原市泾源县雅豪国际滑雪场内，游客从雪道上疾驰而下，让六盘山下的这片雪场充满了生机，春节期间，雪场日均接待游客2500人次。中卫市沙坡头景区以“沙漠+冰雪”打造视觉奇观，让游客同时感受金沙与白雪。
春节期间，精品线路的示范带动效应也持续显现，“西夏区贺兰山东麓户外运动线路”入选2026年春节假期户外运动精品线路，成为宁夏唯一入选线路。该线路依托冰雪资源与历史文化底蕴，将西夏陵、西夏风情园滑雪场、贺兰山岩画、镇北堡影城等核心景点有机串联，创新打造出“运动体验—文化探秘—康养休闲”三位一体的特色旅程。春节假期以来，沿线的漫葡小镇接待游客超7万人次，上万名游客到滚钟口登高，沿线各景区年轻游客占比近七成。
暖心服务直达民心。从景区门口的一张免票，到消费券的真金白银，再到柔性执法机制的贴心，宁夏用一个个具象化的服务细节，让“宠客”模式真正抵达人心。宁夏统筹安排1200万元资金，精准发放文旅消费券，让市民游客享受游玩实惠的同时，进一步释放消费潜力、激活文旅市场活力。银川西夏陵、贺兰山岩画、阅海湾旅游区、中卫沙坡头等景区实行首道门票减免或打折优惠，各文旅企业同步推出餐饮、住宿、购物组合优惠，推动“吃住行游购娱”全链条消费升级。吴忠市推出2条大众冬季旅游精品线路及团队专属一日至两日游线路，创新开通银川—吴忠“早茶美食专线”，全方位提升游客出行体验。
（下转3版）
（上接4版）
假日期间，宁夏文旅在强化安全管理，规范市场秩序的同时，聚焦游客出行需求，推行免费停车、首违不罚、投诉快速处置等一系列暖心“宠客”举措，同时开通景区直通车，加密景区志愿讲解频次，切实提升游客体验感、幸福感和满意度。
内蒙古
春节假期，内蒙古文旅市场“马”力全开，一幅传统与新潮交织的新春画卷跃然而出，根据国内游客抽样调查、通信运营商数据综合测算，2026年春节假期，内蒙古累计接待国内游客3485.80万人次，累计实现国内游客总花费244.73亿元。
马年春节，内蒙古文旅系统围绕“2026来内蒙古过大年”主题，优供给、强服务、促创新，各项文旅活动精彩纷呈。正月初六，呼和浩特大召广场锣鼓喧天，市民游客期待已久的新春文化庙会开幕了。现场气氛在热烈的社火表演中迅速升温，主舞台好戏连台，相声、快板、杂技等节目轮番上演，民俗文化专家曹建成还为观众娓娓道来春节背后的传统故事。广场周边的新春体验区更是欢声不断，市民们在“马上成功”互动巡游区迎接五路祥瑞祝福，在“马上有福”集福打卡区写福字，在“马上好运”福运抽卡区抽取惊喜。同步开放的新春市集同样吸引众多市民驻足，人们在此体验非遗手作、挑选心仪年货、参与趣味游戏，深深感受到春节的温暖与活力。
“2026来内蒙古过大年”精心准备了六大民俗活动，各盟市灯会、庙会络绎不绝。包头新春国潮街头巡游活动在钢铁大街火热上演，为市民游客献上了一场年味浓郁、精彩纷呈的新春文化盛宴。兴安盟阿尔山市深挖冰雪资源与地域文化内涵，精心推出“童话阿尔山·邀你过大年”系列主题活动，为游客带来一场场沉浸式新春体验。呼伦贝尔春节联欢晚会将马文化非遗、少数民族风情、冰雪文化特色与马年新春主题深度融合，打造视听盛宴，让广大游客感受不一样的年俗。
这个春节，一些特色文旅场景成为年轻人的“心头好”，内蒙古科技馆“骏马迎新岁科技大联欢”特别活动，初四开馆首日便吸引了6000多名观众，其中区外观众近1000人次。活动设置十大板块，“马上来袭”玩转科学年俗，“策马探科”上演趣味实验，“萌马游园”乐享亲子探秘，“马上开讲”定时讲解，“光影有约”带来特效观影……传统年味与科学魅力深度融合，为各族群众献上了一场新春科普盛宴。当传统年俗与前沿科技碰撞，年味更添一抹“未来感”。
青 海
新春假期，青海省累计接待游客316.07万人次，实现旅游总收入42.06亿元，全省文旅市场呈现消费持续升温、服务提质增效、运行平稳有序的良好态势。
假期期间，青海文旅市场供需两旺、热度不减，重点景区人气高涨。冰雪生态体验、非遗民俗沉浸、高原户外探险成为假期出游三大热门方向，游客出行热情高涨，形成线上线下融合、重点景区引领、相关产业协同的文旅消费新格局。青海湖景区以独特蓝冰景观成为热门打卡地，冰湖映雪、冰堆奇观等景致吸引众多游客，假期接待游客突破6万人次。岗什卡雪峰依托“人生第一座雪山”品牌优势，稳居高原冬季户外游热门目的地，假期共接待游客8.1万人次。
节日期间，全省各地精心策划推出公共文化服务、惠民文艺展演、非遗传承体验、文旅休闲消费、文博展览展示等七大板块共554项特色主题活动，进一步丰富群众与游客的节日文化生活。西宁市推出河湟文化非遗灯展、“非遗过正月·又见乡愁”非遗中国年等系列活动，花灯展演、民俗社火、非遗打铁花等特色项目轮番上演。全省各级博物馆积极拓展公共文化服务，开展37项“博物馆里过大年”主题活动，累计接待游客5.03万人次。
城市节日氛围浓厚，假日消费活力充分释放。传统龙门彩灯、现代光影秀与国潮市集相映成趣，土火锅、年馍等地方特色美食备受青睐，有力激活夜间经济与城市消费市场。其中，湟源丹噶尔古城接待游客18.06万人次，北川青唐城小镇客流量26.83万人次。此外，全省发放文旅消费券101.2万元，直接带动消费415.3万元，间接拉动消费2900万元。
新 疆
2026年春节期间，新疆文旅市场交出一份亮眼成绩单，库尔勒市以“锦绣梨城·金马贺岁”为主题的文旅盛宴成绩斐然。2月15日至23日，库尔勒累计接待游客52.8万人次，按可比口径同比增长22.07%，游客总花费3.11亿元，按可比口径同比增长23.97%。这一数据背后，是乌尉高速全线通车带来的交通变革，更是新疆以重大基建项目为支点撬动消费升级、产业转型与民生改善的生动实践。
乌尉高速全长324.7公里，其中天山胜利隧道以22.13公里的长度创下世界最长高速公路隧道纪录。该高速将乌鲁木齐至库尔勒的驾车时长从7小时大幅压缩至3.5小时，成为贯穿南北疆的交通大动脉，彻底改变了新疆的经济地理格局。
春节期间，交通改善带来的积极影响显著。库尔勒市酒店住宿入住率显著攀升，平均入住率达到87%。2月19日单日全市住宿业接待近3万人次，入住率约99%，出现“一房难求”的现象。铁门关景区推出“雄关纳福启新程”主题活动，将雄关历史底蕴与新春祝福相融，成为人文与自然体验的热门选择。
乌鲁木齐游客胡女士的行程极具代表性，她表示，上午十一点出发，两点半午餐时间到达库尔勒市，刚好品尝当地美食。下午逛铁门关景区，晚上入住库尔勒酒店，在杜鹃河畔观赏天鹅和夜景。这种“一日跨城游”模式，在乌尉高速通车前难以想象。
乌尉高速不仅缩短了时空距离，更催生出“交通+文旅+消费”的复合型经济生态。库尔勒市以高速通车为契机，打造“赏灯看花、民俗雅集、体育竞技、景区畅游”全场景消费矩阵，让传统年味与新潮体验深度融合。
数据有力支撑了这一变化。春节期间，库尔勒市多个庙会点位累计接待游客40.75万人次，其中2月20日（大年初四）主会场梨城美食街创下单日接待5.5万人次的纪录；“锦绣花灯·福满梨城”展出36组主题花灯，带动周边商圈夜间消费增长；巴音体育馆举办的羽毛球赛、斯诺克公开赛激战正酣，衍生餐饮住宿消费；州、市文化馆、图书馆、博物馆、科技馆、铸牢馆等9个公共文化场馆节日期间不打烊，以“马”为核心，5万名群众走进文化场馆沉浸式体验非遗点翠、绒花、剪纸、绳结、琉璃玻璃画等系列传统文化手工体验活动，在非遗传承中重温地道年味。
库尔勒市推出“春满梨城·乡音拜大年”“书记邀您过大年”等专题视频11期，240篇图文稿件、视频总浏览量分别达17.17万人次、106万人次，实现了“流量”到“留量”的转化。游客在库尔勒平均停留时长大幅显著提升，消费链条从门票延伸至餐饮、住宿、文创全领域。
乌尉高速的贯通，使得新疆产业从“资源驱动”向“品牌驱动”跃迁。库尔勒市以“塞外明珠·山水梨城”为核心品牌，构建“生态观光+文化体验+户外运动”的产业体系，推动文旅消费向高端化、差异化升级。
在结构优化方面，春节期间，库尔勒市非遗文创产品销售额同比增长，艾德莱斯小马、烽燧冰箱贴等爆款单品受追捧；戈壁越野、冰雪运动等新业态收入占比提升；全市餐饮企业推出的特色菜品，在春节期间的营收也同比增长。
政策也为产业转型赋能。巴州、库尔勒市同步推出“暖春惠民消费季”活动，四大类消费补贴精准发力，政企携手让利惠民，进一步激活餐饮、零售、文旅等领域消费潜力。
库尔勒市文旅局党组书记、副局长冯武林表示，库尔勒市将持续优化文旅服务品质，进一步深耕文旅融合赛道，打造更多具有地域特色的文旅品牌活动，培育文旅消费新业态、新场景，为城市经济社会高质量发展注入源源不断的文旅动能。
乌尉高速带来的不仅是经济效益，更是民生福祉的全面提升。库尔勒市以“精细化服务”为抓手，从交通疏导、安全保障到应急服务，构建全周期民生服务体系。
在服务创新上，春节期间开放53478个免费停车位，增设3座移动厕所，新增近千个临时停车位，以应对天鹅观赏客流高峰。公安局交通管理大队启用无人机、无人巡逻车巡控，对接导航平台实时推送路况，重点区域拥堵指数下降40%；组建“天鹅护卫队”，24小时巡查保护500余只越冬天鹅，确保游客安全观赏。
民生温度也在细节中体现。“路上不拥堵、活动有新意，这才是真正的‘人民文旅’。”库尔勒市民王丽说道。库尔勒市公安局交通管理大队推出“十项”便民举措，启用无人机、无人巡逻车空地一体巡控，对接主流导航平台实时共享路况，动态推送最优路线，确保景区、商圈等重点区域交通畅通。
乌尉高速的通车，是新疆以重大基建项目激活区域经济的缩影。数据显示，2026年春节期间，新疆全域接待游客923.57万人次，旅游收入94.21亿元。其中，乌鲁木齐景区预订量增长，阿勒泰将军山国际滑雪度假区更是迎来客流峰值，成为全国冬季旅游的热门目的地，南北疆“双向流动”格局全面形成。
“‘十四五’时期我们建成了乌尉高速公路等重大工程，改写了新疆时空版图和经济格局。‘十五五’启程，我们将锚定加快建设交通强国目标任务，主动服务丝绸之路经济带核心区、新疆自贸试验区建设和区域协调发展、旅游兴疆等重大战略，加快构建现代化综合交通运输体系。为建设社会主义现代化新疆贡献力量。”自治区交通运输厅党委书记、副厅长郭胜说道。
库尔勒从“中转站”变身“目的地”，交通基建与文旅融合的乘数效应正在显现。乌尉高速作为样本，持续推进“疆内环起来、南北疆畅起来”的战略，让重大项目成为民生改善的引擎、产业升级的支点、对外开放的窗口。
站在“十五五”规划的开局之年，新疆正以乌尉高速为笔，书写经济稳中求进的新篇章。这条贯穿天山的交通大动脉，不仅缩短了南北疆的距离，更拉近了各族群众与美好生活的距离。当全国各地的游客来到库尔勒，当亿元的消费点燃市场，当“塞外明珠”的文旅名片愈发闪亮，一个活力迸发、开放包容的新疆，正以数据为证，向世界展现中国经济的韧性与潜力。
重 庆
重庆市文化和旅游发展委员会日前发布的数据显示，2026年春节假日期间，重点监测的130家A级旅游景区累计接待游客1260万人次，同比增长5.6%。重点监测的10家旅游休闲街区累计接待游客492.5万人次，同比增长19.3%。重庆市文旅经济实现稳健增长与结构优化，文旅消费品质化、升级化趋势明显，假日消费“主引擎”作用有效发挥，消费动能强劲释放。
春节期间，重庆市通过“六大主题活动、四大惠民举措、四大川渝联动”三维发力，统筹推出1300余场迎新春促消费活动，撬动市场让利超20亿元。六大主题活动亮点纷呈，沉浸式体验拉满年味：“新韵重庆”无人机灯光秀、园博园“禧欢霓”大型水上灯会璀璨夺目，《极限快乐Show2》《重庆·1949》等精品演艺轮番上演，“重庆村晚大联欢”“巴渝书市”传递烟火温情，“渝味360碗”美食推广、非遗年货展销再现传统年俗，武隆、丰都等冰雪景区成功将“冷资源”转化为“热经济”，“博物馆里过大年”与“万名华侨华人重庆过大年”“马年中匈艺术对话”等活动实现了传统文化与国际交流的双向奔赴。
四大惠民举措精准滴灌，真金白银激发消费活力：联动1200余家商贸企业，推出折扣、满减、贴息等多重让利；发放文旅消费补贴及消费券总值8000万元，市级国有文艺院团预留15%百元内低价票；50家旅游景区推出门票减免、住宿套票，同步叠加温泉消费礼包，让惠民红利直达终端。四大川渝联动同频共振，巴蜀走廊品牌效应凸显：2026川渝春晚同步热播，巴蜀文旅走廊主题列车启航，“一张票根游川渝”覆盖五地84家景区，全国首个跨省域高铁阅读项目“巴蜀高铁掌书廊”正式启动，巴蜀文脉在新春之际绽放新彩。
广 西
公共服务“组合拳”
2月24日，广西壮族自治区文化和旅游厅发布消息，春节假期，广西主要旅游城市游客接待量均实现显著增长，其中，桂林接待游客同比增长33.3%，南宁同比增长16.4%，北海同比增长18.45%。
火热数据的背后，是对广西全区文旅管理能力的严峻考验。广西之所以能够从容应对，关键在于节前打出了一套扎实的“准备组合拳”。节前，自治区文化和旅游厅联合公安、市场监管等多部门，深入开展涉旅强迫购物专项检查和安全生产帮扶指导，派出执法指导组赴各市督导，共抽查暗访经营场所119家。各级公安机关开展联合执法341次，检查涉旅经营单位2300余家次。交通运输、商务、市场监管、民航等部门各司其职，从发布出行指南、管控景区周边交通，到开展价格巡查、食品安全抽检、通航企业安全检查，形成了强大的监管合力，全方位织密了假日文旅市场的“安全网”。针对热门景区可能出现的交通拥堵及潜在问题，相关部门提前预警，要求各市落实应急保障和隐患排查，做到防患于未然。
假日期间，广西对加强市场秩序、人员密集场所安全管理、严格值班值守等作出再部署。严格执行24小时值班和领导带班制度，依托“一键游广西”假日数据平台实时监测重点景区客流、交通等数据，实现科学调度。在严格管理的同时，广西各级文旅部门协同交通、气象等部门，提前发布涵盖天气、路况、消防安全、消费提示等内容的假日出游指南，引导游客科学规划行程。南宁、钦州、来宾等地通过新媒体矩阵发布活动攻略和安全提示；北海、贺州发布倡议书倡导诚信经营；桂林市开放近1.7万个机关企事业单位停车位供游客免费使用；柳州开展“宠粉”志愿服务活动，一杯杯热姜茶、一份份伴手礼，温暖了八方来客。特别是针对云南楚雄溺水事件的警示，广西壮族自治区文化和旅游厅迅速反应，第一时间对全区174个涉水旅游项目进行全面排查，确保涉水项目安全可控，切实守护了游客生命安全。
全方位覆盖群众游客需求
2026年春节假日期间，柳州市策划推出丰富多彩的文化旅游产品和服务，统筹做好文化旅游安全生产和假日市场工作，文旅消费持续升温。结合全市文旅资源，该市策划推出150余项特色活动及优惠政策，从非遗展演到民俗节庆，从年货展销到手工体验，全方位覆盖群众游客需求。
年前，柳州市赴广东佛山市、东莞市、惠州市、阳江市参加2026“开年游广西 欢乐过大年”宣传推介活动和2026中国文旅大联欢新春活动，通过城市文旅推介、本地特色商品展示等环节，持续擦亮“一台车、一朵花、一江水、一碗粉、一宗师、一歌仙”的柳州城市名片。柳州参加2026年驻穗机构“龙马精神贺新春·两地联动大拜年”活动，在广州人员较为密集的地铁站点投放柳州文旅宣传海报，面向目标客源地精准宣传，进一步引客入柳，持续激活旅游市场活力。
此次春节假期，游客出行以“先回家后出游”为主要趋势。根据携程OTA平台数据，柳州市客源省前三名分别是广东、四川和浙江。柳州文旅市场活力迸发，文旅消费潜力充分释放。
此外，柳州市各县区丰富多彩的非遗体验和年俗活动，为市民游客带来年味浓浓的文化盛宴，营造了浓厚的新春氛围。
同时，柳州市各文博场馆推出系列文化惠民活动，让传统文化焕发出新年的活力与时尚感。其中，柳州工业博物馆推出不同讲解方式，解锁专业逛馆体验，涵盖机器人定时讲解、专家讲解、《工业国潮》沉浸式导览、爱可声数字人AI导览、小荷眼镜、天津恒达文博智慧讲解器等，假期前8天工业博物馆共接待游客7.33万人次。
柳州文庙举办春节系列文化活动，通过敲钟祈福、朱砂启智、文化集市、非遗彩调剧展演等活动，让市民游客感受春节传统文化魅力。柳州市图书馆精心打造年味十足的文化大餐，七大主题展览+六大沉浸式玩法同步解锁，让市民在“阅读+文化体验”里传承优秀传统文化，欢度新春。
网红打卡点，人头攒动。柳州青云菜市、市内各大螺蛳粉店等网红打卡点也吸引了大量外地游客前来品尝打卡。柳州龙潭公园推出“骏马迎春福满园，菊韵龙潭贺新年”系列文化活动。通过文化展演、非遗体验、园林艺术等形式，打造了一个既承载传统记忆又充满当代活力的新春文化空间，与市民游客一起迎新春、庆新春、闹新春。假期前8天龙潭公园共接待游客26.89万人次，同比增长31%。
西 藏
双节叠加 双重快乐
2026年春节与藏历新年双节叠加，喜庆氛围浸润千家万户。节日期间，笔者走访拉萨等地商圈、市场、景区发现，西藏全区紧扣“激活消费、繁荣市场”目标，统筹开展系列促消费活动，累计投入促消费资金1.28亿元、带动消费14.68亿元，重点监测商贸企业销售额达1.07亿元，消费市场呈现人气旺、供给足、业态新的良好态势，相较于往年，更具精准赋能、品质升级、场景多元的鲜明特点，各族群众在购置年货、休闲消费、民俗体验中感受年味，游客在沉浸式体验中领略高原风情，商户在忙碌经营中收获满满，全域消费热潮持续涌动。
与往年基础普惠、形式单一的补贴不同，今年全区上下围绕“乐购新春”主题，聚焦汽车、家电、手机数码产品、餐饮等消费热点，多措并举开展“幸福西藏·优享生活”系列促消费活动，累计投入促消费资金1.28亿元，带动消费14.68亿元，形成全域参与的浓厚氛围。笔者在拉萨某家电卖场看到，以旧换新专区人气十足，工作人员正忙着为市民介绍补贴政策。“我家的旧冰箱用了好几年，这次趁着以旧换新补贴，换了一台新的智能冰箱，省了不少钱。”市民洛桑笑着说，如今生活条件好了，大家更注重生活品质，家电升级也成了节日消费的新选择。
此外，往年少见的拉萨市有奖发票试点工作有序推进，参与抽奖发票三万余张，发放奖金73.01万元，拉动消费1747万元，有效激发了市民的索票热情，进一步激活了消费市场活力。
结构升级 引领品质消费新潮流
消费结构持续升级，生活品质迎来绿色转型，与往年以基础生活必需品消费为主的态势相比，今年消费更趋品质化、多元化。节日期间，全区商务领域重点监测商贸企业实现销售额1.07亿元，同比增长4.45%。笔者走访拉萨城关万达广场、百货商场及社区便民超市发现，消费热点从满足基本生活需求向追求舒适、智能、绿色转变，勾勒出高原群众生活品质提升的清晰轨迹。蔬菜、禽蛋、水果、副食等生活必需品供应充足、种类丰富，商家推出的礼盒装、精品装食材备受青睐，相较于往年散装年货为主的情况，既方便市民采购，也成为走亲访友的热门选择；黄金首饰、品牌服装、高端烟酒、成品油等节日刚需品销量稳步攀升，尤其是简约大气的黄金饰品、兼具保暖与颜值的民族服饰，成为不少家庭的节日采购首选。
与此同时，汽车、家电、数码等升级类消费增长显著，新能源汽车、智能家电等绿色智能消费热度持续攀升，成为节日消费市场的新亮点，这也是往年升级类消费占比偏低的情况下少见的景象。
除了往年鲜见的鲜花消费，健康消费也成为新趋势，健身器材、养生保健品、户外装备等销量同比均有增长，不少市民选择以健康的方式开启新一年，彰显出新时代高原群众健康向上的生活理念。此外，餐饮消费也呈现品质化升级趋势，相较于往年家庭聚餐多以家常菜为主的情况，今年不少家庭选择在特色餐厅聚餐，藏式火锅、特色家常菜等备受欢迎，商家推出的团圆宴、套餐宴既实惠又贴心，兼顾了口感与仪式感，进一步拉动了餐饮消费增长。
民俗赋能 打造特色消费新场景
民俗消费升温，新兴业态亮点突出，与往年线下采购为主、民俗与消费脱节的情况不同，今年各地创新“线上云逛集+线下沉浸式”模式，电商直播带货拓宽农牧产品销路，巡展下乡将年货与优惠直接送到农牧民家门口，实现市场拓宽与消费下沉同步推进。在八廓商城，经营藏式特产的商户德吉正忙着接待顾客，货架上的唐卡、藏香、非遗手作等特色商品琳琅满目。“今年双节客流量明显增多，尤其是藏式年货和非遗手作，特别受游客和市民欢迎，每天的销售额都在稳步提升。”德吉笑着说，政府的扶持政策让商户们底气更足，也让藏式特色商品走出了高原，被更多人熟知和喜爱。
此外，各地还将年货市集与文艺会演、民俗体验同步举办，通过民俗特色表演聚拢人气，进口商品、区外优质特产与高原特色产品同台展销，推动“文化搭台、消费唱戏”，让特色消费新业态更趋多元。在拉萨相关景区，工作人员主动为游客提供酥油茶与甜茶、敬献哈达，让游客在领略高原风光的同时感受浓厚年味，带动周边民宿、餐饮消费持续升温，这样的沉浸式消费场景在往年较为少见。
自治区商务厅消费促进处工作人员普布卓玛表示，下一步，自治区商务厅将持续巩固促消费成果，聚焦群众消费需求，不断创新消费场景、优化消费供给、提振消费信心，推动消费市场持续回暖向好，为全区经济高质量发展提供有力支撑，让雪域高原的消费活力持续迸发。
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